Las ventas de juguetes aumentarían un 10% durante el 2013
Además de las fábricas nuevas, se recuperaron emprendimientos por los incentivos y las herramientas financieras otorgados por el gobierno nacional.Las firmas locales, en su mayoría pymes, invirtieron en tecnología, diseños de productos e incorporaron partes o mecanismos extranjeros en sus realizaciones.
Del total de juguetes comercializados en el país, la mitad es de fabricación nacional. Además, en los primeros ocho meses del año, la producción local aumentó un 15% respecto del mismo período del 2012.
Según un estudio de la consultora Euromonitor International, la Argentina, entre el 2006 y el 2011, fue uno de los países del mundo con mayor crecimiento del consumo de juguetes junto con el Brasil, India y países de Europa del este.
Débora Giorgi, ministra de Industria de la Nación, destacó el crecimiento del sector y la recuperación de emprendimientos con lo que ello implica para el mercado laboral argentino.
En 1990 había 260 fábricas nacionales, pero la industria fue una de las más perjudicadas por la política del gobierno presidido por Carlos Saúl Menem y en el 2001 quedaban 59 plantas. Desde el 2002 las fábricas nacionales, en su mayoría pymes, invirtieron en tecnologías, diseños de productos e incorporaciones de partes o mecanismos importados en sus realizaciones. Algunos ejemplos fueron las muñecas con mecanismos, los “Rasti” con motores y los vehículos a motor para niños, de Rondi y Biemme. En este 2013 hay 100 fábricas.
En el último bienio, 30 pymes recurrieron a sociedades de garantía recíproca para obtener financiamiento por más de $ 3 millones, en tanto 55 recibieron en total préstamos superiores a $ 6,4 millones con tasas subsidiadas por la cartera de Industria. Hubo dos firmas que obtuvieron $ 1,6 millones del Fondo Nacional para el Desarrollo de la Micro, Pequeña y Mediana Empresa, que otorga, mediante concursos públicos, créditos de mediano y largo plazos para inversiones a una tasa de interés inferior a la del mercado. A su vez, el programa Capital Semilla (dependiente también del ministerio a cargo de Giorgi) es una iniciativa que financia y brinda asistencia técnica para la puesta en marcha o consolidación de proyectos de quienes tengan entre 18 y 35 años. En los primeros 21 emprendimientos proporcionó más de $ 412.000 pesos.
El 10% de la producción se exporta principalmente a Uruguay, Brasil, Chile, Colombia y los Estados Unidos. Son transacciones que tienen un gran potencial “aun en un contexto de crisis como el vivido por muchos países desarrollados”. Algunas firmas vendieron productos con alto valor agregado a multinacionales, como Mattel –el mayor fabricante del mundo– e Imaginarium (España), como los juguetes “Rasti”.
Fabricantes del sector integraron la delegación de casi 160 compañías argentinas que participaron de una “ronda comercial plurisectorial con el Grupo Cencosud”, con el objetivo de convertirse en proveedores a nivel global de la empresa de capitales chilenos y que tiene filiales en Brasil, Chile, Colombia, Perú y la Argentina. Matías Furio, entonces vicepresidente de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (Caij), subrayó que estos encuentros “permiten colocar juguetes argentinos en todo el mundo”. Se busca competir con productos diferenciados “para no entrar en esta guerra de precios mundiales, como plantean en algunos países en crisis que venden a precios de remate”.
La Caij y varios de sus socios formaron parte, en el 2012, de las misiones a Angola, Azerbaiján y Vietnam, donde tomaron contacto con importadores y cadenas de supermercados que, en muchos casos, no sabían que en la Argentina se fabricaban juguetes… También integraron la comitiva empresaria que acompañó a la presidenta Cristina Fernández de Kirchner en su gira por Emiratos Árabes Unidos, Indonesia y Vietnam. “Son destinos nuevos, pero los chicos son siempre los mismos y nuestra expectativa es seguir llevando los juguetes argentinos al mundo”, declaró Furio, convencido de que están dadas las “condiciones competitivas favorables, precios y diseños para llegar con productos de calidad a esos mercados”.
Uno de los problemas más complejos se desencadenó por el impacto de las importaciones, sobre todo las chinas. En la Caij, ahora presidida por Furio, se subrayó que “el 75% de todos los juguetes en el mundo se realiza en China, lo que hace muy difícil competir con semejante volumen de producción”. Sin embargo, Furio sostuvo que “sí se puede competir con los productos grandes porque tienen muchos costos de fletes. En este tipo de juguetes se reemplazó en un 100% a los importados”.
Los incrementos de los precios que registraron los juguetes extranjeros en nuestro país responden a varios factores: un peso argentino más devaluado ya sea respecto del dólar oficial o informal; la falta de mercancía, que generó que los importadores “defendieran” sus inventarios elevando los precios; y la compensación de importaciones con exportaciones de terceros, para lo cual los importadores pagaron a los exportadores entre un 7,5% y un 12% de los valores enviados, que agregaron a los costos de los juguetes extranjeros y que, sumados a las utilidades, los encarecieron entre un 16% y un 20%.
Este sector industrial es favorecido por la permanencia de las restricciones a las importaciones, lo que les deja a merced un mercado cautivo. Esta condición se mantendría bajo la nueva gestión económica.
A pesar de las trabas, las compras externas aumentaron un 61% en el primer semestre del año, en comparación con idéntico período del 2012, y sumaron más de u$s 27 millones FOB, lo que representó una suba del 149%, según Juguetes y Negocios (JYN). Esta consultora planteó, asimismo, que los importadores que distribuyen y tienen cadenas de jugueterías, frente a las demoras para ingresar mercaderías, optaron por retener las que trajeron y venderlas sólo en sus locales propios.
El mercado local mueve alrededor de u$s 350 millones anuales, de los cuales u$s 130 millones provienen del centenar de empresas que fabrican más de 8.000 productos distintos. La evolución de las ventas siempre refleja la situación económica del país: en momentos de crisis fueron menores. JYN destacó el impacto de lo ocurrido en materia financiera internacional: llegó al país en el 2009 y causó a la industria una caída del 14%; luego repuntó en el 2010 al 11%, en el 2011, 10% y en el 2012, 13%.
Sólo en cuatro meses (julio-agosto y diciembre-enero) se generan más del 70% de las ventas anuales. Bajaron mucho en el 2013, después de Reyes Magos, y recién en julio despegaron las de los mayoristas y las jugueterías.
Para este año, en el sector aguardan que ocurra lo mismo que en el 2012, cuando la mitad de los juguetes vendidos para Navidad y Reyes fue producida en el país (una década atrás no pasaban del 10%).
La formación de los precios al público resultó principalmente afectada por los incrementos en los alquileres, las expensas y los porcentajes que deben pagarse en los casos de los shoppings; los salarios del personal, y la estacionalidad de las operaciones.
Más de la mitad de la producción nacional se concentra en las primeras diez empresas (entre ellas Rondi; Dimare, dueña de “Rasti”; Duravit, Rubial y Antex).
En el 2012 había 235 sucursales de cadenas nacionales, tales como: Giro Didáctico, El Mundo el Juguete, Compañía de Juguetes, Apio Verde y Carrusel. La única internacional era Imaginarium.
Según la Caij, el mercado de juguetes a nivel nacional movió 350 millones de dólares en el 2012, de los cuales 130 millones fueron aportados por los realizados en el país.
Las licencias más solicitadas correspondieron a personajes destinados a las niñas: “Violetta”, “Dra. juguetes”, “Princesas”, “Monster high” (“Monstruos altos o grandes”) y “Barbie”. Detrás aparecieron los de los niños: “Hot wheels” (“Ruedas calientes”), “Angry birds” (“Pájaros enojados” y “Cars” (“Autos”).
Las marcas nacionales que más se vendieron fueron: “Duravit”, “Rasti”, “Rondi”, “Antes”, “Yoly Bell”, “Rubial”, “Juliana” y “Lionels”. Otras también mencionadas fueron “Vegui”, “Biemme”, “Lunaplas”, “Nutro”, “Top toys” y “Tapimóvil”.
Los productos más vendidos tenían licencias de personajes o publicidad en la televisión, como: “Ben10”; “Spiderman hot wheels”; “Barbie”; “Mickey y Minnie, princesas de Disney”; “Hello Kitty” y “Cars”.
En las 208 jugueterías consultadas por JYN, en agosto pasado, las categorías más vendidas resultaron: bebés, primera infancia, construcción, muñecas y juegos de mesa, mientras que las licencias ganadoras fueron las de las niñas. La mayoría de las encuestadas coincidió en que los productos que más aumentaron sus precios este año fueron los importados.
Miguel Ángel Fuks – miguelangelfuks@yahoo.com.ar
Un sector industrial que crece dentro y fuera del país
Del total de juguetes comercializados en el país, la mitad es de fabricación nacional. Además, en los primeros ocho meses del año, la producción local aumentó un 15% respecto del mismo período del 2012.
Registrate gratis
Disfrutá de nuestros contenidos y entretenimiento
Suscribite por $1500 ¿Ya estás suscripto? Ingresá ahora
