Televisión abierta y gratuita con el encendido promedio más bajo en años

La Argentina ocupó en el 2010 el cuarto lugar en el mundo entre las naciones productoras y exportadoras de formatos, detrás de Gran Bretaña, Estados Unidos y Holanda, de acuerdo con la Asociación Inglesa de Distribuidores de Televisión.

Subió el rating de la del cable, por ofrecer más y mejores alternativas

Miguel Ángel Fuks

miguelangelfuks@yahoo.com.ar

La televisión abierta y gratuita en la Argentina tuvo en el 2010 el encendido promedio más bajo de los últimos siete años. Los cinco canales de aire del área metropolitana acumularon 31,4 puntos, lo que significó un descenso de 0,9 respecto del 2009, cuando había sido de 32,3, según la medición de la brasileña Ibope. (Ver aparte)

El rating de la televisión por cable subió por ofrecer más y mejores alternativas y por las influencias de otras tecnologías (internet, teléfono inteligente, “tablet” e iPod). Había en ese entonces 10,2 millones de hogares con algún servicio pago, o sea, el 78,4% de un total de casi 13 millones de hogares con televisores en el país.

No obstante, el 16 de mayo pasado, con “picos” de 39,1 puntos –y un promedio de 25– comenzó por Canal 13 la temporada número 22 de “ShowMatch”, el programa de Marcelo Tinelli que otra vez tuvo a “Bailando por un sueño” como eje principal del ciclo, ahora emitido en HD –“high definition”, o sea “alta definición”–.

La sanción y promulgación de la ley 26522 de Servicios de Comunicación Audiovisual, el 10 de octubre de 2009, introdujo un esquema de adjudicación y revisión de licencias que limitó su vigencia a diez años, con una única prórroga no renovable. Además, determinó la intransferibilidad de autorizaciones y las regulaciones y registros de señales y productos. Asimismo, impulsó el reordenamiento de las grillas de los canales de cable y fijó nuevos límites a la cantidad de publicidad: en la abierta, hasta 12 minutos por hora, y en la paga, no más de seis (que no siempre se cumplen).

El artículo 161 de la citada ley estableció el plazo de un año para la adecuación a la norma, pero permanece suspendido desde febrero del 2010 por una medida cautelar solicitada por el Grupo Clarín. La norma de marras prevé que, al igual que la programación, los avisos deberán ser de “producción nacional” o “coproducción”, con el 60% de los elencos locales. La Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas (ATA) denunció en octubre último los alcances de 34 artículos.

En el área metropolitana (ciudad de Buenos Aires y el conurbano bonaerense) había –hay– cinco canales abiertos: 2, 7, 9, 11, 13 y, según el “Tercer informe de contenidos de la televisión abierta argentina”, publicado por el entonces Comité Federal de Radiodifusión (Comfer) en total eran 45, incluyendo los privados, los estatales (Nación, provincias y municipios) y los de la Iglesia católica.

Esos 45 seguirán transmitiendo con el sistema analógico y al mismo tiempo con el digital, en la frecuencia denominada “simulcasting”, en la banda de UHF.

Walter Burzaco, presidente de la Asociación de Televisoras de Video Cable (ATVC), opinó que “la televisión digital terrestre está destinada a terminar con la industria pyme (pequeña y mediana empresa) del cable –600 canales que llegan a 900 localidades– o, cuando menos, someterla o reducirla”. En el VI Encuentro Internacional de Banda Ancha y Cable Módem, en Mar del Plata, cuestionó el 19 de mayo pasado a quienes les ponen “trabas que no tienen las telefónicas”, las cuales avanzan hacia una “megafusión de operadoras de telecomunicaciones”.

Si bien hasta la sanción de la mencionada ley las cooperativas tenían prohibido dar servicios de radiodifusión, muchas lograron autorizaciones mediante amparos judiciales.

Al menos once cooperativas comenzarán a dar televisión por cable antes de fin de año, siempre que la Administración Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (Afsca) apruebe las licencias que solicitaron las de Del Viso, Tortuguitas, Pinamar, Punta Alta y Monte (Buenos Aires); Río Tercero, Jesús María, Vicuña Mackenna y Morteros (Córdoba); Villa Gobernador Gálvez (Santa Fe) y Santa Rosa (La Pampa). Cerca de un centenar haría lo mismo en el futuro.

Las que incorporen televisión por cable ingresarán en el negocio del “triple play” (donde operan Telecentro, Supercanal y Gigared) y las que comercialicen telefonía celular, como “Nuestro”, ofrecerán el “cuádruple play” (serán las primeras en suministrar telefonías fija y móvil, banda ancha y televisión).

Como Cablevisión (del Grupo Clarín, con más 3,1 millones de abonados locales, 208.500 de Paraguay y Uruguay y 1,1 millones de internet aquí y en el exterior) y Red Intercable (220 cables de 19 provincias, con 600.000 hogares) se opusieron judicialmente, intervendrá la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia (CNDC).

Cuestionada por aumentar las tarifas del servicio sin atender disposiciones de la Secretaría de Comercio Interior, Cablevisión anunció inversiones por 1.600 millones de dólares entre este año y el 2015.

DirecTV, que fabricará decodificadores en Tierra del Fuego, relanzó internet para las conexiones de banda ancha cuando CFK le quitó a Cablevisión la licencia para darlo con Fibertel (también del Grupo Clarín), situación que desencadenó presentaciones judiciales.

Cuando 250.000 hogares están conectados a la televisión digital en alta definición (HD) y para fin de año habría más de 300.000, Canal 13 comenzó a utilizarlo en ciertos horarios y Cablevisión publicita 18 canales en HD. Lo mismo sucede con Telefé (Telefónica). La tendencia sería irreversible, ya que en el 2010 se vendieron más de 370.000 aparatos “full HD”, lo que representó el 42,7% de las ventas de los planos, según GfK Retail and Technology Argentina.

La presencia de los productos locales en el mercado internacional aumentó desde que la Argentina salió de la convertibilidad. Exportó programas listos para emitir, más conocidos como “latas”; guiones y derechos para replicar formatos y grabaciones. Por momentos creció la demanda de contenidos de países más desarrollados para realizarlos a medida, aparte de filmaciones de publicidades. Después disminuyeron las ventajas comparativas –creatividad, bajos costos, diversidad de razas y de climas–, por las alzas de los precios y los salarios.

No obstante, durante el 2009 se exportaron 40.000 horas de programas a 80 países y la Argentina ocupó el cuarto lugar en el mundo entre las naciones productoras y vendedoras al exterior de formatos, detrás de Gran Bretaña, Estados Unidos y Holanda, de acuerdo con la Asociación Inglesa de Distribuidores de Televisión.

Si se repasa parcialmente lo ocurrido, surge a fines de los 90 una versión de la tira infantil “Chiquititas”, de Cris Morena (CM), que actores brasileños grabaron en Martínez (provincia de Buenos Aires). En Brasil también se emitió en el 2005 y el 2006 “Floribela”, sobre la base de “Floricienta”, también de CM. Más adelante, Telefe vendió la telenovela “Muñeca brava”, con Natalia Oreiro, al Medio Oriente y Europa.

Entre otras incursiones, se destacaron “Epitafios”, policial con Cecilia Roth y Julio Chávez que produjo Pol-ka (de Adrián Suar) para HBO; “Impostores”, con Leonardo Sbaraglia y Leticia Brédice, que encaró TyC, y los vampiros juveniles de “Split”, que hizo Dori Media Group.

Las adquisiciones de derechos y formatos mostraron a la norteamericana Fox con la telenovela “Resistiré” y Sony con los unitarios “Los simuladores”. Pol-ka registró “Amas de casa desesperadas” para Brasil, Colombia y Ecuador, en un set construido en la localidad bonaerense de Pilar.

En Brasil se emitió, en el 2008, la telecomedia “Lalola”, que concretó Dori sobre una idea de Sebastián Ortega y cuyos derechos para la versión norteamericana fueron vendidos a Sony. “Caiga quien caiga” (CQC) de Cuatro Cabezas fue adquirida, entre otros, por el grupo holandés Eyework, que colocó en Brasil “Custe o que custar”, con periodistas de esa nacionalidad.

A todo lo expuesto se agrega la televisión “web”, a veces con costos para los usuarios o que recurren a la publicidad. Iniciaron esta tendencia On Video (Telefónica de Argentina) y MoviecityPlay y Espn-Play (Cablevisión) y todo parecería indicar que se ampliará con el arribo de Netfix, que posee más de 20 millones de suscriptores en Estados Unidos y Canadá.


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