Bariloche lanza el invierno con stands en Galerías Pacífico y por las calles

SAN CARLOS DE BARILOCHE (AB) – Un stand en la Expo Esquí, otros dos en el shopping Galerías Pacífico y una campaña de publicidad callejera son las herramientas a las que apuesta Bariloche para atraer turistas para la próxima temporada invernal.

La batería de acciones promocionales incluirá también la visita de una docena de periodistas brasileños pertenecientes a los medios más influyentes de aquel país, que llegarán en los primeros días de junio.

La campaña contrasta por su modestia con las encaradas en años anteriores. La inversión prevista insumirá unos 200 mil pesos, aunque la mitad de ese dinero corresponde a un acuerdo anterior del Emprotur con la agencia Sarmiento Publicidad, y no requerirá desembolso alguno.

La escasez de recursos «es la realidad de lo que vivimos hoy», reconoció el secretario municipal de Turismo, Omar Contreras. Su sinceramiento pareció colisionar con las reiteradas menciones del intendente Feudal sobre su proyecto de un «Bariloche grande» y de su disposición a endeudarse sin temor «mientras sea para apostar al crecimiento económico» de la ciudad.

De la presentación del plan participó también el secretario de Turismo de la provincia, Sergio Rodríguez, quien refirió que su área aportará unos 54 mil pesos para la instalación de los stands en Galerías Pacífico.

Allí se realizará el próximo jueves el lanzamiento formal de la temporada invernal con la presencia del gobernador Pablo Verani. Según Rodríguez, la presencia en el shopping permitirá apuntar a un público de fuerte poder adquisitivo y también «al grueso del turismo extranjero, que pasa por allí».

Dijo que el núcleo de la promoción girará -como es previsible- en torno de la nieve y el esquí. Ese será el atractivo principal durante la Expo Esquí, a realizarse en el hotel Sheraton de Retiro, entre el 10 y el 14 de mayo y también de las «dos acciones puntuales» de márketing turístico que organizará la Cámara de Centros de Esquí en Buenos Aires y San Pablo.

También reconoció que la campaña promocional no está en condiciones de asegurar las tarifas del invierno, en especial las relacionadas con los medios de elevación en el cerro, ya que todavía las dos empresas concesionarias mantienen su enfrentamiento y comercializan sus pases por separado. No obstante, Rodríguez insistió en que la provincia sigue trabajando «en forma intensa» para unificar el pase. Aunque se excusó de «adelantar las estrategias», dijo que «en 10 ó 15 días» podría haber novedades.

El conflicto es de larga data porque la empresa Robles Catedral, que administra el sector sur de la montaña, tiene medios más obsoletos y cobra más barato que Alta Patagonia (concesionaria del área norte), que realizó fuertes inversiones y tiene un pase más caro.

A pesar de las evidentes imprevisiones en los trámites de licitación, Rodríguez no quiso criticar a sus antecesores. «No me atrevería a decir que hubo cosas mal hechas -dijo-. Las concesiones tienen muchos años y en aquel momento había situaciones que no existían y recién las vivimos hoy».