El auge de las producciones locales

La TV regional ataca

Con una computadora equipada con placas de sonido y video, y una cámara semi-profesional (que incluso puede ser Súper VHS), más algunos detalles técnicos, es posible comenzar a realizar un programa sin demasiadas pretensiones. Otro factor fundamental para el desarrollo de las producciones regionales se refiere a la accesibilidad para obtener un espacio en el medio, principalmente en la televisión cerrada. En este sentido, el ejemplo emblemático es la señal de Canal 8 de Cable Visión del Comahue, que por 500 pesos mensuales permite poner en pantalla un programa de media hora semanal, incluyendo tres repeticiones en diferentes días y horarios durante la semana. Esta política les ha permitido multiplicar el número de producciones locales y aumentar su grilla de tal modo que el próximo paso lógico de la emisora es lograr un canal dedicado exclusivamente a las producciones regionales. La proliferación de emisiones televisivas independientes generó un «efecto dominó» en plena expansión, que permite a sus impulsores generar una fuente de trabajo genuina y potable, logrando sustentabilidad a través de los auspiciantes que puedan atraer. Y, además de los factores económicos, tampoco se debe perder de vista la necesidad de la gente de expresarse y reflejar lo que ocurre en el propio lugar, remitiendo de alguna forma al «pinta tu aldea» que popularizara el Mayo Francés. Claro que las producciones de televisión regional no constituyen una novedad en la zona. Los canales tradicionales de aire (el 7 de Neuquén y Aire Valle, ex Canal 10) supieron contener, y aún lo hacen, programas locales en sus respectivas grillas. Emisiones como «La hora de la verdad», «Primer Plano» o «10 minutos» en el caso del 7, «Frutos de nuestra tierra» o «Patagonia for export» en el caso de Aire Valle, por nombrar sólo a algunas, mantienen el espíritu regional en la televisión de aire. Incluso muchos de ellos lograron concentrar pequeñas legiones de seguidores en su momento, como ocurrió con los recordados «Zapping Cultural» y «Quemando el piso». También resulta válido destacar, en este sentido, el esfuerzo que realizan otros canales regionales más acotados a sus áreas de influencia, como ocurre con emisoras de Bariloche, Viedma y Río Colorado, que a la retransmisión de canales de Buenos Aires agregan sus propios productos. Sin embargo, cabe aclarar que en el caso de los canales de aire, la grilla para incorporar producciones regionales aparece restringida por la oferta de los canales bonaerenses. «Por el lado de los canales abiertos, creo que están más acotados por los compromisos que tienen con las empresas madre, donde deben respetar determinadas programaciones centralizadas, y esto hace que los horarios que planteen no sean lo suficientemente atractivos como para incorporar a la grilla una producción regional», señala el periodista Agustín Amado, quien es además uno de los responsables de la productora «Dos-A», que pone en pantalla «Desafío Empresario» y «Panorama semanal» por Canal 8 de CVC. Es justamente esa señal la que en poco tiempo se convirtió en el emblema de las producciones locales independientes. El Canal 8 es manejado por CVC en forma conjunta con la empresa «Versión Sur SRL», que lleva adelante, entre otros, Sergio Iglesias. «Tenemos un contrato de tercerización para la explotación tanto de Canal 8 como de la explotación publicitaria de las pantallas operativas de CVC. Lo que venimos haciendo desde hace dos años y medio es tratar de abrir esa señal a las producciones regionales independientes. Generamos un esquema nuevo de producciones, que son las de media hora, ya que hasta ese momento todas las producciones eran de una hora. Más que nada, por los costos posibles de venta y la posibilidad de producir para un independiente. La oferta incluye dos repeticiones durante la semana, y este año, para darles un poco más de permanencia en pantalla, les agregamos un riel de repeticiones los domingos, en el que las producciones atemporales las incluimos todas ese día, una atrás de la otra. Con eso tenemos cubierto prácticamente un 70 u 80% de la grilla del canal ese día», afirma Iglesias. En la actualidad, el costo para poner en rotación semanal un programa de media hora alcanza los 500 pesos mensuales, y la ecuación se mantiene en el caso de un formato de una hora (1.000 pesos por mes). El paquete incluye 3 repeticiones semanales, que buscan dar una mayor permanencia al producto y mayor recuperación en el mercado. «El incremento de producciones se debe en parte a que tuvimos una apertura comercial importante con los costos, hicimos que la tevé deje de ser cara. Hubo gente que interpretó este mensaje y se arriesgó a hacer tevé. No son costos onerosos para un productor independiente, y le damos todo el acompañamiento necesario. A partir de ahí se generó un efecto dominó: 3 ó 4 productores que arriesgaron al principio vieron que sus productos empezaron a tener presencia en la pantalla, a tener un eco principal en un segmento específico, cada uno empezó a segmentar su mercado y a partir de ahí se logró el crecimiento», señala Iglesias. Una de las exigencias de la emisora es realizar por adelantado el pago de los 3 primeros meses, para asegurar la continuidad del producto. «Muchas veces pagan justos por pecadores, pero después de 7 años en la gestión, el mercado te enseña, porque ha habido casos de aventureros. Lo que tratamos con esto es darle una continuidad, porque ponemos mucho esfuerzo para alguien que tal vez te «calienta» al público por 2 programas y lo termina levantando, es un respeto que le debemos al televidente», indica Iglesias. Como ya se dijo, uno de los factores que incide en el «fenómeno» de expansión de programas locales radica en que, con pocos recursos, se puede lograr un producto modesto pero decoroso. De hecho, muchos de los programas que emite Canal 8 de CVC se graban y editan en forma casera, y el canal se encarga después de «bajarlos» a un formato digital. Buena parte de los programas de la grilla llegan «enlatados» y el resto combina notas editadas con segmentos y la conducción en vivo, como «Con ustedes», «Cómo somos», «Latinos TV», «Panorama Semanal», «Desafío Empresario» y «Vivo por el Cable», lo que genera un costo adicional a los productores de esas emisiones. Otro hecho que confluye en la expansión de los programas es la presencia en la región de la Escuela de Cine y Video del Instituto Patagónico de Artes (IUPA) y de la carrera de Comunicación Social de la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales de Roca. «Son dos centros importantes de formación de profesionales, que contribuyen a formar recursos humanos con el conocimiento necesario como para instalar en el medio nuevos productos. Y también hay que recordar la pequeña reactivación económica que se pudo ver en la región a partir de la mejora en la competitividad frutícola, que hizo que las empresas comenzaran a destinar fondos para publicidad, nuevas estrategias, promoción. Este cambio de espíritu de las empresas a disponer fondos para publicidad obviamente ayudó a que los programas comiencen a ser viables y generen una mínima rentabilidad para los que lo hacen», afirma Abel Calfín, periodista que conduce y produce «Desafío Empresario» desde hace 3 años. Más allá de los 15 minutos de fama que pronosticó Andy Warhol para cada uno de nosotros, se trata principalmente de expresarse y mostrar lo que ocurre en la ciudad o región donde se realiza el programa. Tal es así, que plazas como Neuquén y Roca dejaron de monopolizar la creación de programas, por lo que el juego se abrió a localidades como Cipolletti, Centenario, Cinco Saltos, Plottier y otras. La particularidad de estas emisiones es que incluso acotan su público a las ciudades que abarcan su zona de influencia, como es el caso de «El Puente» (ver aparte). Con todas estos factores en franca interrelación, no resulta extraño que comiencen a proliferar las producciones zonales. «Lo importante es tener una buena idea, y una agenda interesante como para empezar y tener asegurado un caudal de contenido que te garantice al menos los 2 ó 3 primeros meses de existencia», asegura Amado. Creatividad, imaginación y olfato para detectar lo que hace falta en el propio ámbito son cuestiones a tener en cuenta para suplir la falta de recursos. «Hay que pensar que el que está frente al televisor haciendo zapping no dice «voy a tener una contemplación con este medio respecto de la exigencia de calidad por ser de la región». Los pone a todos en un mismo nivel, la gente exige, tiene espíritu crítico. En general, creo que los programas de Canal 8 mantienen un nivel parejo en cuanto a calidad, y eso les determina la permanencia en la pantalla», agrega Calfín. La buena combinación de estos factores permite lograr un producto que, acompañado por una inteligente venta de publicidad, asegura una fuente de trabajo con importantes índices de rentabilidad para quienes realizan el producto. Horacio Pauletich

Ciclos que crecen con el tiempo

La grilla actual de Canal 8 de CVC incluye una amplia oferta para todos los gustos, que llegan a las 23 ciudades de Río Negro y Neuquén sobre las que se extiende la señal de la empresa. Hay programas de temática local («El Puente», «Televisión Comunitaria de Cipolletti», «Televisión Regional RTN», «Cipolletti, 100 años», «Plottier con vos»), deportivos («Motores a pleno», «Tiempo de pesca», «Rugby para todos»), moda y arquitectura («TV Diseño», «Belleza y moda»), periodísticos («Panorama semanal», «Desafío empresario»), musicales («Latinos TV»), y generales («Mascotas por el Cable», «Actividad ciudadana», «Vivo por el Cable», «Autorrecuerdos», «Cómo somos», «Con ustedes», que se hace en dúplex con FM Récord). Dos de los programas más antiguos del Canal 8 son prácticamente gemelos, ya que nacieron al mismo tiempo y a través de la misma productora. «Desafío empresario» y «Panorama semanal», producidos por «Dos-A», comenzaron a emitirse a principios del 2000 y desde entonces no pararon, ya que sus responsables aseguran que «el televidente no se toma vacaciones». Hoy «Panorama» tiene una hora de duración, se emite en vivo, se repite cuatro veces durante la semana y se transmite en los sistemas de cable del interior neuquino como Cutral Co, Plaza Huincul, Chos Malal, Zapala y Centenario. Junto a Amado aparecen el periodista Carlos Torrengo y el locutor Daniel Giannini, que conduce un bloque co-producido por el semanario local «La Comuna». «Desafío empresario» comenzó en marzo del 2000, a partir de una idea de Abel Calfín, quien es su conductor desde ese momento. El programa está integrado, además de Calfín, por los periodistas Fabián Cardozo y Mariela Ferradas, a quienes se agrega el licenciado Cristóbal Fernández Ansola en calidad de asesor. Se trata de una emisión totalmente innovadora en su temática, e incluye asesoramiento para microemprendedores. «Desafío» ganó en el 2001 el premio ATVC en el rubro «Programa periodístico de opinión», y es muy posible que en poco tiempo sea incluido en la señal del canal «Rural».

Un puente informativo

«El Puente» surgió en abril pasado bajo la idea de que la microrregión que comprende a las localidades de Centenario, Vista Alegre y San Patricio del Chañar, del lado neuquino, así como también a Cinco Saltos, Contralmirante Cordero, Barda del Medio y Campo Grande del lado rionegrino, pudiesen contar con su propio espacio televisivo en el que los acontecimientos más importantes de la zona se vieran reflejados con una amplitud y variedad que nunca antes habían tenido, al menos en el plano televisivo. La creación del programa fue iniciativa de Daniel Rodríguez, ex director del periódico «Alternativa» de Cinco Saltos -hoy al frente de Red Producciones-, quien logró reunir a un compacto equipo de periodistas, camarógrafos, publicistas y editores de la propia región en la que «El Puente» extiende su cobertura. Incluso el programa se graba y edita en el estudio «Garnero Filmaciones», ubicado en Cinco Saltos, de manera que se trata de una producción independiente netamente regional, que se concreta por el esfuerzo y profesionalidad que le imprimen cada uno de sus componentes, sumado al apoyo que reciben de las distintas comunidades involucradas en la propuesta. Con 8 programas ya emitidos, «El Puente» se transmite por Canal 8 de Cable visión del Comahue los viernes a las 23, y se repite los sábados a las 19, los domingos a las 16 y los lunes a las 19:30.

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