El diseño tiene cada vez mayor preponderancia en todos los rubros

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DESDE LOS ORÍGENES DE LOS PRODUCTOS HASTA SU COMERCIALIZACIÓN, MAS ALLÁ DE LO ESTÉTICO

Por la vinculación entre la tecnología, los consumidores y los usuarios, así como con la funcionalidad y la eficiencia de los materiales, el diseño ayuda a mejorar la visibilidad de los productos, reducir la relación costo-beneficio, incorporar factores desconocidos cuando pueden aportar valor –como los ambientales y sociales– y generar ofertas coherentes entre diferentes emprendimientos de las empresas, sus imágenes y estrategias. No se considera algo puntual o aislado sólo referido a lo formal: se concibe como un proceso integral que forma parte de la cultura de las empresas, desde la detección de oportunidades y necesidades del mercado hasta las ventas. En todo ello influyen actividades como la ingeniería, los sistemas de información y el marketing.

Las importaciones preocuparon a los empresarios locales, sobre todo por las dificultades que plantearon para competir en materia de costos. Esta última cuestión influyó para que entrara en juego la creatividad de los especialistas tendiente a aproximarse más a los consumidores y los usuarios. Las firmas locales buscaron diferenciarse para enfrentar a los actores extranjeros y con el transcurso del tiempo concretaron novedades que pudieron exportar y así participar en varios mercados.

Las demandas de diseño industrial requirieron profesionales capacitados. Las universidades crearon carreras específicas, como la estatal de Buenos Aires (con su Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo), otras oficiales y las privadas.

La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) destacó que la industria tomó por costumbre el inicio del diseño nacional aquella silla BKF de hierro y acero del Grupo Austral, de los arquitectos Antonio Bonet, Juan Kurchan y Jorge Ferrari, en 1938. También recordó que se cita la birome del húngaro radicado en el país Ladislao Biro, en 1943. Nueve años más tarde se presentó el Rastrojero, ideado por Raúl Gómez y Félix Santiago Sanguinetti y fabricado en Industrias Aeronáuticas y Mecánicas del Estado en Córdoba. Otro caso fue el automóvil Torino, realizado por Industrias Kaiser Argentina en 1966. “En el baúl de los diseños trascendentes –destacó la CAME–, imposible olvidar las vajillas Rigolleau, las cocinas Volcán y Aurora, el encendedor Magiclick, las zapatillas Pampero y el auto Siam Di Tella”. Recientemente se supo de un adaptador para la escritura de personas con dificultades motrices, un audífono programable y de bajo costo y una bipedestadora para niños con discapacidades motoras, innovaciones concretadas por estudiantes y docentes en el marco del programa “Universidad, diseño y desarrollo productivo” del Ministerio de Educación de la Nación. Así se busca desarrollar las capacidades innovadoras en las carreras de ingeniería, diseño y tecnología de instituciones públicas.

“Desde el Ministerio de Industria trabajamos para generar más valor agregado y fabricar productos con identidad, que se diferencien por su originalidad y calidad, de modo que alcancen los estándares requeridos en los exigentes mercados internacionales”, afirmó Débora Giorgi, titular de la cartera. Explicó, por otra parte, que “el Plan nacional de diseño es, en el marco de las políticas públicas, una de las herramientas para impulsar las distintas actividades fabriles que sumen capacidades. La finalidad es encontrar nuevos materiales y artículos mediante modernos procesos, sin dejar de aprovechar las ricas tradiciones de nuestras culturas regionales”.

“Contamos para apuntalar nuestras políticas con el Centro de Investigación y Desarrollo de Diseño Industrial del Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI)”, dijo Giorgi. Una de sus funciones es asistir a las actividades para que mejoren su competitividad mediante la incorporación de diseño.

En la feria Puro Diseño, en su 14ª edición de mayo último, participaron más de 400 expositores y el Observatorio de Tendencias INTI seleccionó profesionales con ideas innovadoras para personalizar las relaciones con los clientes. Surgieron coincidencias en que los emprendedores locales se distinguen de sus colegas del mundo por saber sortear adversidades de todo tipo y crear alternativas, en vez de dejarse abatir por las dificultades. El desafío es no sólo exhibir innovaciones sino, además, armar presentaciones accesibles para el público que concurre.

La Buenos Aires Fashion Week 2014 (semana de la moda), por citar otro ejemplo, buscó que los asistentes pudieran “disfrutar de la creatividad nacional, conocer las propuestas de los diseñadores independientes y comunicar los lanzamientos y acciones de las marcas”. Laureano Mon, del citado observatorio, afirmó que “en la Argentina el nivel de los diseñadores es realmente notable y se nutren de nuestra realidad social y cotidiana”. También, que “son más de 200 los emprendedores y diseñadores que se conocieron a lo largo del país. Ellos nutren a la industria, a veces sin saberlo, o los que debieron aportarle oficialmente las innovaciones que promueven, a veces sin apoyo. Lo ideal es que haya un diálogo entre diseño e industria”. En ese ámbito, el INTI propuso un “Mapa de diseño” “para dar a conocer a los nuevos protagonistas de la escena de la indumentaria de autor, pero haciendo foco en las identidades regionales y la economía local”. Los diseñadores argentinos buscan cosas nuevas constantemente y se las arreglan con lo que tienen o consiguen porque están acostumbrados a los escasos recursos, a adaptarse a cualquier contexto.

La CAME difundió una encuesta de la Fundación Observatorio Pyme, en julio último, que reflejó que el 70,6% de las pymes industriales usaba servicios de diseño. Mientras en regiones del centro del país lo hacía casi el 80%, en el noroeste o el noreste la participación era del 62%. “El diseño juega un rol clave en las pymes porque, en las tendencias que vienen, será subirse a la ola o quedar rezagados –aseveró la entidad–. Argentina tiene el desafío de generar políticas para que sus industrias incorporen y profesionalicen esa área clave para el desarrollo económico”.

En el país, 273 empresas de diseño de autor –el 92% microempresas– generan por año más de 728,7 millones de pesos según el informe “Diseño de indumentaria de autor en la Argentina” del 2014, basado en la encuesta nacional que efectúa el Observatorio de Tendencias del INTI y la Fundación Protejer. De esas firmas, una de cada diez exporta, principalmente a Chile, Ecuador, Bolivia, México, Japón y China. Los mayores ingresos provienen de las ventas anuales de 990.000 prendas y los producidos por 18.500 accesorios (bolsos, carteras y cinturones), 19.500 artículos de joyería y 8.000 pares de calzado.

“El diseño de indumentaria plasmado en la moda representa para el imaginario general un universo de glamour e ilusión. Sin embargo, es parte de un engranaje económico y de negocios de una importancia superlativa –manifestó Patricia Marino, directora del Centro de Investigación y Desarrollo Textil del INTI–. El éxito depende del talento y la creatividad de sus autores. Convencidos de que nuestro país tenía una oportunidad extraordinaria a partir de la efervescente actividad de sus diseñadores, decidimos seguir en forma sistemática el impacto que presentan los diseños de autor”.

Con el “Sello de buen diseño” (SBD) se distingue desde el 2011 a las pymes que se preocupan por las formas y la funcionalidad como un camino estratégico para fortalecer su competitividad y contribuir al desarrollo industrial regional. Ya se seleccionaron 430 productos, desde el calzado y la marroquinería hasta el equipamiento y el mobiliario, textil e indumentaria, pasando por maquinaria agrícola y electromedicina, y se hizo hincapié en el carácter federal del sello, con presentaciones en las provincias de Salta, Jujuy, Catamarca, Formosa, La Rioja, Mendoza, Buenos Aires, Neuquén, Río Negro, Santa Fe, Entre Ríos, San Juan, Tucumán y Córdoba.

El programa “Pymes d” (Diseño Potenciando Empresas) financió y acompañó a varias que merecieron el sello de marras para que ofrecieran nuevos productos. Las que lo obtuvieron participaron de manera gratuita en muestras sectoriales, el año pasado, como Presentes (la internacional de decoración más grande del país y una de las más importantes del Mercosur), la Feria Internacional del Mueble de Córdoba, la Exposición de Fabricantes de la Industria del Calzado y Afines, la Exposición de la Moda y de las Manufacturas del Cuero y Afines de la República Argentina, del Juguete, Expomedical, Tecnópolis, del Trigo, la Exposición Internacional de Plásticos de Buenos Aires) y la Agroindustrial de Las Parejas.

El SBD funciona como “un termómetro sobre lo que está pasando en términos de incorporación de estrategias de diseño en la industria nacional”. Oficialmente, se comprobó que “son tiempos de propuestas con innovaciones ajustadas a la realidad: tiempos de productos necesarios, de rediseños, de ajustes y de adaptaciones a las demandas locales, hechos por argentinos para el mercado interno y para el mundo”.

El Ministerio de Industria, con Pro-Argentina (programa que impulsa la promoción de las exportaciones pymes), organizó la segunda ronda de negocios internacionales del SBD para generar nuevos canales de comercialización. Compradores de Chile, Brasil, Bolivia, Paraguay y Perú se reunieron con empresarios locales. Esto dio a las pymes con productos distinguidos la posibilidad de ingresar al circuito exportador sin afrontar los costos de los contactos con los potenciales compradores.

El Instituto Nacional de Propiedad Industrial analizó la modificación de la ley de modelos y diseños industriales y arribó a las siguientes conclusiones:

– es un proyecto sensato, trata de mantener lo que funciona bien, solucionando problemas y carencias,

– contiene los lineamientos de una buena y moderna ley de modelos y diseños industriales y

– beneficia a los diseñadores y a las pymes al atemperar la novedad, la presentación de fotografías, la descripción voluntaria y la solicitud con 10 diseños.

Miguel Ángel Fuks

miguelangelfuks@yahoo.com.ar