El furor del público argentino por TikTok

Uno de los más recientes informes de Comscore (compañía de investigación de marketing), titulado “Nuevos hábitos de consumo en redes sociales”, reveló algunas métricas digitales destacadas de Argentina y Latinoamérica. Y hubo datos que llamaron considerablemente la atención, sobre todo pensando en los hábitos de “nuestro” público.

Sin dudas, el dato más llamativo es que el argentino es uno de los públicos más fanáticos de TikTok: lo consume más que otros países de Latinoamérica, y tiene un promedio de aproximadamente media hora diaria de consumo de la plataforma.

Hay varios puntos sobresalientes del estudio. Entre ellos, se encuentra el incremento del consumo de minutos móviles en los últimos dos años. En el caso de Argentina llega al 86% de los minutos digitales totales, con un 8% de crecimiento registrado entre 2019 y 2021. Sin embargo, a pesar de la tendencia Mobile First (celulares primero), el 54% de la población digital del país accede a contenido de manera multiplataforma.

Por otro lado, y en una línea que se repite en los últimos tres años, 9 de cada 10 argentinos accede a redes sociales, levemente por encima del promedio de Latinoamérica (8 de cada 10), con un consumo de 98 millones de minutos anuales. De hecho, los usuarios argentinos destinan dos tercios de su tiempo digital en la categoría social media, mientras que el otro 1/3 se lo reparten entre “Retail & Entertainment”.

Estos datos de consumo se reflejan, como afirmábamos al principio, en la creciente popularidad de Tiktok, la plataforma de videos en la que los usuarios argentinos pasan unos 27 minutos diarios en promedio. La cantidad de minutos que los internautas argentinos destinan a Tiktok aumentó un 262% en comparación a agosto de 2019. Estos números son mayores a los de otros mercados con más usuarios, como México y Brasil, con un 255% y 140% respectivamente.

Pero el creciente número de visualizaciones de video en Argentina no es exclusivo de Tiktok: entre enero y agosto de 2021 se publicaron más de 2.3 mil millones de videos en Facebook, Instagram y Youtube. En consecuencia, estas publicaciones generaron más de 9 mil millones de visualizaciones por parte de la audiencia, lo que equivale a unas 37 millones de “views” diarias durante el primer semestre del año pasado.

Si bien los usuarios argentinos pasan cada vez más tiempo conectados, no pueden escaparse de una tendencia que existe en todo el mundo: su atención hacia el contenido es bastante más limitada. En Argentina los minutos mensuales promedio por visitante bajaron de 8609 minutos en 2020 a 7611 en 2021. A su vez, las visitas mensuales promedio por visitante también bajaron de 1202 en 2020 a 1060 en 2021.

Entre agosto del 2019 y agosto del 2021, todas las categorías de contenido registraron un aumento en el total de minutos consumidos, pero la que más creció sin lugar a dudas fue el Retail. Con un marcado aumento a partir de junio del 2020 -quizás resultado de las medidas de aislamiento social en el país- la categoría que se caracteriza en englobar a las empresas especializadas en la comercialización masiva de productos o servicios a grandes cantidades de clientes, aumentó más de un 310% su cantidad total de minutos que le destinan los usuarios argentinos.

La plataforma en la que más se consume esta categoría es Instagram. Según se puede observar, los internautas concentran gran parte de sus interacciones especialmente en el margen de horario de 18 a 19 horas de domingo a viernes.

Justamente Instagram es la plataforma que más interacciones genera en todas las categorías. Si bien Facebook sigue siendo el líder en cantidad de usuarios en Argentina, hoy en día el público que interactúa con los contenidos se concentra en Instagram, donde las marcas tienen más posibilidades de generar engagement.

“Los medios sociales ganan cada vez más influencia en el espacio digital, y nuevos jugadores vienen creciendo a paso firme en las preferencias de los usuarios”, concluyó Leónidas Rojas, director de ventas de Comscore.

Así, queda claro que el público argentino tiene muy en cuenta la importancia de las redes sociales y las aprovecha por cuestiones informativas, por cuestiones de negocio y sobre todo, por cuestiones de ocio.