Bariloche insiste en el pago por derechos de publicidad

En su campaña constante por imponer y cobrar gravámenes a las grandes marcas que realizan publicidad en locales comerciales, el municipio logró acordar con la cervecera Quilmes S.A. el cobro de 4,1 millones de pesos por los derechos correspondientes al período 2012/2016.

El último viernes el intendente Gustavo Gennuso firmó la resolución que ratifica ese convenio y el mismo día emitió otras dos que rechazan las impugnaciones al mismo gravamen intentadas por la empresa láctea Nestlé Argentina SA y Embotelladora del Atlántico SA (Coca Cola y otras gaseosas).

El municipio ratificó su potestad para determinar los derechos de publicidad y propaganda dentro de su jurisdicción y citó un fallo de 1997 en un litigio entre Telefónica de Argentina y el municipio de Chascomús.

Cuando las empresas no presentan declaraciones juradas, el municipio realiza determinaciones de oficio e intima el pago. En 2011 tercerizó esas tareas mediante licitación privada y las encargó a la empresa Publicanos S.A.

Las grandes firmas suelen presentar recursos jerárquicos de apelación. El principal motivo de desacuerdo tiene que ver con los anuncios y cartelería publicitaria instalada dentro de los comercios con acceso al público.

Para aclarar ese punto la ordenanza fiscal 2374 estableció que “constituye hecho imponible la colocación e instalación o exhibición de todo tipo de anuncio publicitario en la vía pública o visible desde la vía pública o en los lugares que reciben asistencia de público”. El caso más singular es el de Cervecería y Maltería Quilmes, que aceptó pagar el tributo reclamado por el municipio y firmó un convenio para saldar una deuda de 4.117.833 pesos.

Embotelladora del Atlántico y Nestlé recurrieron las intimaciones de pago y desconocieron la competencia municipal en esa materia. El intendente rechazó las impugnaciones.