El mensaje es el medio

moda

A veces parecemos esos hombres cartel que llevan su publicidad adonde vayan. Pero esta tendencia de imprimir lo que creemos en cada parte visible parece más bien una declaración de principios, una manera de afirmar lo que pensamos, o queremos. Y a veces, también una manera de decir que pertenecemos a cierto club, que apenas una minoría entiende. En la prehistoria de esta moda hay tres ejemplos. Uno: la diseñadora inglesa Katherine Hamnett, conocida por sus remeras con inscripciones antibélicas, que logró su pico de fama cuando se plantó frente a Margaret Thatcher con su camiseta que decía: “el 58% se opone al pershing” (en referencia al misil nuclear). Dos: la banda Frankie Goes To Hollywood hizo, para promocionarse, unas remeras que decían “Frankie Says Relax”. La frase, que hacía alusión a su hit, se convirtió en un boom cuando la BBC prohibió la exhibición del videoclip, por su temática homosexual. Hoy todos quieren aquellas pocas que hicieron historia. Tres: aquellas remeras souvenirs que dejaban en claro que habíamos estado en Buzios, Miami o el Hard Rock de Los Ángeles. Cómo sea, hoy, una remera lisa es casi tan insólita en este momento, como una pared limpia, sin grafiti o poesía. Son tiempos en los que hay que dejar claro que hay cosas para decir. Muchas cosas. Frases célebres de escritores, pensamientos lúcidos de alguien, la letra de una canción. Aquello que subrayábamos en un libro, sólo para nosotros, ahora se comparte, se exhibe o se pide a gritos desde un anillo, un almohadón o el suéter que nos abriga.

Direccionario: Alkalá, avenida roca casi tucumán, Roca; petra, La Pampa 1417, roca; Objetos perdidos, Mitre 758, Roca; Tienda Mínima, Tucumán 314, Roca; Encantos mínimos, Tucumán 339, Roca