Preparan nueva regulación de publicidad oficial en Bariloche

SAN CARLOS DE BARILOCHE (AB).- La dirección de Comunicación Institucional del municipio afina los detalles para implementar cuanto antes el nuevo régimen de asignación de la publicidad oficial, con el cual la actual gestión pretende alcanzar un mayor grado de equidad y transparencia.

Hace pocos días cerró la inscripción al llamado Registro Municipal de Medios (Remume), en el que figuran 18 radios, canales de tevé, periódicos escritos y sitios web, además de productoras independientes. El número resulta exiguo. En otros tiempos llegaron a ser más de 70 los contratistas de espacios publicitarios municipales, en un listado que incluía emisoras, programas de esas emisoras y también periodistas de medios, que facturaban por separado.

En lo que va del año, el municipio invirtió en publicidad alrededor de 250 mil pesos y prevé unos 400 mil para el presupuesto de 2010. Una cifra similar, esta última, a la gastada en los últimos años de la gestión anterior, con tan escaso apego por las normas de contabilidad que merecieron una investigación del Tribunal de Contralor. Las condiciones impuestas a los medios proveedores por la nueva resolución que dictó meses atrás el intendente Marcelo Cascón ayudaron por sí sola a depurar la nómina.

Las emisoras, diarios y productores interesados en obtener pauta oficial deben contar con su inscripción en regla ante la AFIP y la DGR, declarar un domicilio fijo, presentar libre deuda municipal, la nómina de empleados, el detalle de la programación (que debe cumplir con una cuota establecida de producciones locales) y la habilitación del Comfer en los casos que corresponda (aprobada o en trámite).

El otro elemento novedoso del sistema es la realización periódica de estudios para conocer los niveles de audiencia y de venta de cada medio. El primer relevamiento fue encargado al Consejo Federal de Inversiones y estará listo a fines de octubre.

Con esos elementos y el tarifario de cada proveedor, la dirección de comunicación Institucional deberá definir la distribución de su presupuesto de acuerdo a «la planificación de las campañas y la estimación de la difusión de los actos de gobierno», según lo impone la resolución. El nuevo sistema no tiene réplicas en la región y pocos antecedentes en el país, donde se multiplican las quejas por la discrecionalidad en el gasto publicitario estatal.

El Remume abrirá nuevos períodos de inscripción cada seis meses (el próximo será en diciembre) y entre los 18 medios que cumplieron los requisitos en el primer llamado aparece incluso una FM Comunitaria del barrio Virgen Misionera. Hubo también planteos por uno de los prestadores potenciales que quedó afuera, como FM Imperio. Los concejales de SUR presentaron un pedido de informes para saber por qué fue excluida. La respuesta del Ejecutivo es que sus responsables nunca presentaron los papeles exigidos. Radio Nacional, por ejemplo, tampoco cumplió con los requisitos en término y quedó inhibida por ahora para recibir publicidad municipal.