Apuesta fuerte con algunos riesgos
BERLÍN/MENLO PARK (DPA).- En ocho años ha pasado de proyecto estudiantil a grupo empresarial que cotiza en bolsa: Facebook va rumbo a convertirse en un imán para los inversores internacionales. “Las redes sociales son un sector de futuro y se han convertido en un deposito seguro”, afirma el estratega de mercado Robert Halver, del Baaader Bank, un banco de inversiones en Frankfurt. Halver reconoció que, como “icono de estilo para muchos jóvenes”, la salida a bolsa de Facebook tiene un componente emocional. Para Thilo Müller, de MB Fund Advisory, la salida a bolsa de Facebook es una señal que demuestra el valor que se puede crear cuando alguien tiene una muy buena idea y la aplica. “Con su creación de 2004, Zuckerberg y sus colegas han alcanzado un valor de mercado equivalente al de un gran grupo industrial como Siemens”, afirmó. Müller ve también riesgos para el futuro de Facebook, como un probable estancamiento en el número de usuarios o la persistente discusión en torno a la protección de datos. En su opinión, Facebook se verá forzado a presentar “constantemente buenos balances trimestrales para justificar su valoración de mercado”. Y su mayor preocupación es: “¿Qué ocurrirá cuando la gente se canse de Facebook?”. Michael Gartenberg, de la empresa de análisis de mercado Gartner, afirma que la consecuencia más importante de la salida a bolsa será que Facebook tendrá que publicar sus resultados económicos, mantenidos hasta hoy en estricto secreto por la compañía. Con ello, en su opinión, Facebook será sometida a una forma diferente de observación que hasta ahora. La pregunta central es cómo puede Facebook convertir en ingresos su gran alcance de 845 millones de usuarios. Google lo tiene más fácil para comercializar la atención de sus usuarios: cuando alguien realiza alguna búsqueda, Google puede con facilidad mostrar los anuncios correspondientes. Facebook ya comienza a incluir publicidad dirigida al usuario, según sexo, edad o lugar de residencia. Otra opción son los clásicos “banners” publicitarios. En Estados Unidos, Facebook es ya líder en este segmento publicitario. Desde hace poco, también aparecen en Facebook “noticias patrocinadas”. Y según el blog tecnológico estadounidense Tech-crunch, Facebook trabaja en otras formas de publicidad dirigida al usuario.
AnÁlisis
BERLÍN/MENLO PARK (DPA).- En ocho años ha pasado de proyecto estudiantil a grupo empresarial que cotiza en bolsa: Facebook va rumbo a convertirse en un imán para los inversores internacionales. “Las redes sociales son un sector de futuro y se han convertido en un deposito seguro”, afirma el estratega de mercado Robert Halver, del Baaader Bank, un banco de inversiones en Frankfurt. Halver reconoció que, como “icono de estilo para muchos jóvenes”, la salida a bolsa de Facebook tiene un componente emocional. Para Thilo Müller, de MB Fund Advisory, la salida a bolsa de Facebook es una señal que demuestra el valor que se puede crear cuando alguien tiene una muy buena idea y la aplica. “Con su creación de 2004, Zuckerberg y sus colegas han alcanzado un valor de mercado equivalente al de un gran grupo industrial como Siemens”, afirmó. Müller ve también riesgos para el futuro de Facebook, como un probable estancamiento en el número de usuarios o la persistente discusión en torno a la protección de datos. En su opinión, Facebook se verá forzado a presentar “constantemente buenos balances trimestrales para justificar su valoración de mercado”. Y su mayor preocupación es: “¿Qué ocurrirá cuando la gente se canse de Facebook?”. Michael Gartenberg, de la empresa de análisis de mercado Gartner, afirma que la consecuencia más importante de la salida a bolsa será que Facebook tendrá que publicar sus resultados económicos, mantenidos hasta hoy en estricto secreto por la compañía. Con ello, en su opinión, Facebook será sometida a una forma diferente de observación que hasta ahora. La pregunta central es cómo puede Facebook convertir en ingresos su gran alcance de 845 millones de usuarios. Google lo tiene más fácil para comercializar la atención de sus usuarios: cuando alguien realiza alguna búsqueda, Google puede con facilidad mostrar los anuncios correspondientes. Facebook ya comienza a incluir publicidad dirigida al usuario, según sexo, edad o lugar de residencia. Otra opción son los clásicos “banners” publicitarios. En Estados Unidos, Facebook es ya líder en este segmento publicitario. Desde hace poco, también aparecen en Facebook “noticias patrocinadas”. Y según el blog tecnológico estadounidense Tech-crunch, Facebook trabaja en otras formas de publicidad dirigida al usuario.
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