Río Negro tiene mucho para mostrar y apuesta a las redes para seducir a nuevos turistas

Un informe del primer trimestre de 2026 mostró que Río Negro Turismo alcanzó a casi 8 millones de personas en redes sociales y un crecimiento de 45,8%, en todo el verano. El dato confirma un cambio de época: para atraer visitantes ya no alcanza con paisajes, promociones o ferias, también hay que saber contar el destino en el mundo digital.

Hace tiempo que el turismo dejó de promocionarse solo en folletos, carteles de ruta o avisos en los medios de comunicación. Hoy, buena parte de las decisiones de viaje se toman desde el celular, mientras alguien mira un reel, guarda una foto de una playa, comparte un video de montaña o descubre una fiesta popular a través de un influencer.

En ese escenario, estar presente en redes sociales pasó a ser una herramienta central para provincias, municipios, cámaras de turismo y prestadores privados. Ya no se trata solo de mostrar un destino: se trata de lograr que alguien lo imagine, lo desee y finalmente lo elija.

El informe del primer trimestre de 2026 de Agencia de Turismo de Río Negro (ATUR) es una muestra clara de esa transformación. Entre Instagram y Facebook, la provincia alcanzó a 7,9 millones de personas, acumuló 27,2 millones de visualizaciones y generó más de 432 mil interacciones. Son números que hace algunos años solo podían asociarse a grandes campañas nacionales.

Instagram fue la plataforma más fuerte. Allí se concentró la mayor parte del crecimiento, las visualizaciones y las interacciones. La cuenta sumó más de 20 mil seguidores con un crecimiento de comunidad del 481,6%, en apenas tres meses, impulsada por campañas de verano, influencers, eventos deportivos y contenidos sobre la costa, la cordillera y las fiestas populares.

Detrás de esos números hay una realidad concreta: cada publicación puede convertirse en una futura reserva, una consulta o una decisión de viaje. Una historia que muestra las playas de Las Grutas, un video desde Bariloche o una imagen de la estepa nevada pueden despertar el interés de alguien que todavía no pensó en ese destino.

Las redes, además, permiten segmentar públicos. No es lo mismo promocionar un destino de nieve para jóvenes aventureros que una escapada para familias o una experiencia gastronómica para viajeros de alto poder adquisitivo. Las plataformas digitales permiten llegar a cada perfil con mensajes distintos, en el momento justo y con formatos específicos.

Otro punto clave es la inmediatez. Antes, una campaña turística podía tardar semanas en difundirse. Hoy, una foto viral, un evento deportivo o un video de ballenas, nieve o gastronomía puede generar repercusión en cuestión de horas.

En turismo, una recomendación espontánea puede valer más que cualquier anuncio. La competencia entre destinos no se juega únicamente en las rutas, los paisajes o los precios. También se juega en una pantalla, entre miles de fotos, reels y videos. Y ahí, quien logra contar mejor su historia tiene más chances de convertirse en el próximo viaje elegido.

---

El crecimiento de Río Negro Turismo en números

---

• Crecimiento real de la comunidad en redes: +45,8%.
• Río Negro Turismo alcanzó a 7,9 millones de personas entre Instagram y Facebook.
• Se registraron 27,2 millones de visualizaciones totales durante el primer trimestre de 2026.
• Hubo más de 432 mil interacciones en redes sociales.
• Las cuentas generaron 29.300 clics hacia contenidos turísticos y 40.200 visitas a perfiles.
• Instagram fue la red más fuerte: alcanzó a 4,5 millones de personas y generó 18,3 millones de visualizaciones.
• En Instagram se sumaron más de 20 mil seguidores, con un crecimiento de comunidad del 481,6%.
• Las interacciones en Instagram crecieron 3.900% y las visitas al perfil aumentaron 183%.
• De las 18,3 millones de visualizaciones en Instagram, 14,1 millones provinieron de publicidad y 4,1 millones fueron orgánicas.
• Facebook alcanzó a 3,4 millones de espectadores y logró 8,9 millones de visualizaciones.
• En Facebook crecieron los clics hacia enlaces (+86,7%) y las visitas al perfil (+46,1%).
• Sin embargo, Facebook perdió seguidores (-3,6%) y cayó en interacciones (-19,4%).
• La mayoría de las visualizaciones de Facebook también provinieron de pauta paga: 8,7 millones frente a solo 156 mil orgánicas.
• Entre las campañas más importantes estuvieron las acciones en Las Grutas, Viedma, Bariloche, la Fiesta del Lúpulo, el MXGP, la Vendimia y el Paleoparque de Comallo.

---

Instagram cambió la forma de viajar: el compromiso de cuidar

---

La relación entre turismo e Instagram transformó por completo la manera de elegir, imaginar y vivir un viaje. Hoy, una foto puede convertir un lugar desconocido en el próximo destino soñado. Consciente de ese fenómeno, la Organización Mundial del Turismo se asoció por primera vez con Instagram en 2021. Primero, para acompañar la recuperación tras la pandemia y luego para ayudar a los destinos a contar sus historias.

Pero junto con esa oportunidad también aparecieron cambios profundos en la forma de viajar. Con Instagram, la estética se volvió determinante. La red social transformó la oferta turística. Hoteles, restaurantes y atracciones empezaron a diseñar espacios “instagrameables”.

Sin embargo, este nuevo modelo tiene consecuencias. Algunos destinos comenzaron a sufrir problemas de sobreturismo. El desafío, como viajeros, es encontrar un equilibrio. Instagram abre nuevas posibilidades pero también obliga a pensar en un turismo consciente y respetuoso con las comunidades y el entorno.